بزرگنمايي:

چه خبر - دستمزد ورزشکاران براي حضور در تبليغات مختلف

ستاره‌ها روي بيلبوردها؛اين حسرتي بود که در تمام دهه 80 و نيمي از دهه 90 حسرتش به دل خيلي از ستاره ها ماند. يک راه ساده براي پول در آوردن از شهرت ، براي شان ممنوع شده بود اما از سال 1394 با مصوبه اي از وزارت ارشاد دولت روحاني ، اين اجازه به ستاره ها داده شد تا روي بيلبوردها برگردند. اگرچه همچنان اين محدوديت ها در رسانه ملي وجود داشت.

قبل از اين هم تنها يک مورد و در جام جهاني قبلي ، براي تبليغ جواد نکونام براي روغن موتوري به نام کاپيتان ، مجوزي موقت از رسانه ملي و ارشاد گرفته شده بود. قراردادي که براي يک سال رقمي حدود 500 ميليون تومان براي کاپيتان وقت تيم ملي داشت و به نوعي سد شکن بود چون بعد از آن رضا گلزار و علي دايي با تصويب و ابلاغ مصوبه جديد ، خيلي سريع روي بيلبوردها رفتند.

ابتدا قرار بود تنها تبليغات براي محصولات ايراني آزاد باشد اما خيلي زود ، آزادي براي کالاهاي خارجي که نمايندگي داخلي داشتند هم اعمال شد و حالا تقريبا خيلي ها قراردادهاي تبليغاتي دارند يا در پروژه محبوب اين روزها در علم تبليغات يعني «تبليغات اثرگذار» سهمي داشته اند. حالا از کارلوس کي روش تا کريم باقري ، علي دايي ، عابدزاده ، کيميا عليزاده ، بهرام رادان ، رضا يزداني ، سيروان و زانيار خسروي تا رضا گلزار را در تبليغات تلويزيوني يا روي بيلبورد ها هستند و ارقامي که مي گيرند ، کم هزينه مناسبي براي گذران زندگي شان شده است. گاه اين قراردادها نجومي است مثل قرارداد کي روش اما به صرفه است براي شرکتي که قرارداد را بسته و گاه ارقامي ناچيز است براي برندهاي کوچک و داراي مخاطب خاص.

کارلوس کي‌روش

بي شک گرانترين قرارداد تبليغاتي ميان يک ستاره و يک صاحب تبليغ بين سرمربي تيم ملي و بانک سامان بسته شده. قراردادي که به نظر نمي رسد مدتش يک سال هم به طول بيانجامد اما کاملا هدفمند و براي بازه جام جهاني طراحي شده است. اين بانک که پيشتر درست در سال ورود تيم ملي واليبال به ليگ جهاني قراردادي 15 ميليارد توماني را با ستارگان واليبال داشت و حسابي ديده شد ، سال قبل به سراغ يک کوهنورد رفت و با رقمي نچندان بالا ، از عظيم قيچي ساز حمايت کرد و حالا در سال جام جهاني با کمپين «مربي باش» کي روش را بيش از آنکه به بازي هاي ليگ برود ، به همايش هاي استاني اش مي برد. در تبليغات تلويزيوني وادارش کرده بعد از 6 سال چند جمله اي را فارسي بگويد و اقلا در سال پاياني قراردادش کمي فارسي حرف زدن را نشان علاقمندانش بدهد.
اگرچه مومني مدير روابط عمومي بانک سامان حاضر به گفت و گو با سازندگي نشد اما درباره اين قرارداد ، اهالي فوتبال اخبار موثقي دارند. مي گويند اين تفاهم دو جانبه از رستوران لئون پايه گذاري شده است. برنارد عزرائيليان که سابقه کار تبليغاتي طولاني در دهه 70 با برندهاي سرشناس صوتي و تصويري داشته است ، کارلوس کي روش را با بانک سامان مرتبط مي کند. قراردادي که رقمش گفته شده حدود يک ميليون دلار است.
اين کمپين براي بانک سامان خيلي ارزان تر از تيم واليبال است اما به شدت ديده شده. نکته جالب اما اين است که مهدي تاج هم بعد از ديدن بيلبوردهاي کي روش در خيابان ها تازه در جريان قرارداد قرار گرفته اما او به سازندگي در اين باره مي گويد:«اين قرارداد کاملا قانوني است و اين اجازه را در بندهاي توافقش با ما داشته و تخلفي انجام نداده است.» اين قرارداد اين روزها به سوژه منتقدان کي روش بدل شده است.

علي دايي دو ميلياردي!

نزديک ترين قرارداد بين ورزشي ها به کي روش را با فاصله اي چشمگير ، علي دايي دارد . او براي جديدترين قراردادش که قرارداد با يک تاکسي اينترنتي است را به مبلغ 2 ميليارد تومان در سال بسته است. دايي از قديم گرانترين ستاره فوتبال ايران بوده. او به دليل دايره بزرگ رفقاي تجاري اش هميشه گرانترين قراردادها را مي بسته است. مثلا براي فعاليت و همکاري در هر يک از مجتمع هاي تجاري معروف تهران ، به او يک واحد مي دهند تا نامش کنار آن مجموعه باشد. فعاليت هاي اقتصادي اش از بازار طلا در فرشته ، بولوار ارتش يا کريم خان تا رستوران داري در تجريش ، همه بر اساس توافق هاي اينچنيني بوده اند.
همين حالا ستاره هاي ديگري از ورزشي ها در تبليغات هستند. مثلا کريم باقري خميردندان بنسر را تبليغ مي کرد ، بي آنکه اثري از دندان هايش در تبليغات باشد. او غير از بيلبوردها در تبليغات تلويزيوني اين محصول هم حضور داشته . رقم قرارداد کريم را حدود 400 ميليون تخمين مي زنند. احمدرضا عابدزاده هم دو تبليغ مجزا در اين مدت داشته که هر کدام شان رقم هايي حدود 300 ميليون برايش عايدي داشته اند.
عليرضا جهانبخش سفير کليير شده و قرار است به جاي تبليغات کريس رونالدو ، در زمان جام جهاني کليپ هاي او از رسانه ملي پخش شود. اين قرارداد رقمي 500 ميليوني دارد. فرمول تبليغات مهدي مهدوي کيا و مهدي رحمتي با شرکت ميهن هم به صورت فروش درصدي و رقم ثابت است که احتمالا به همين حدود 500 ميليون تومان در سال مي رسد. اين قرارداد اما يک توافق سه ساله است. از بين ورزشي ها شايد کمترين دريافتي را بهداد سليمي و کيميا عليزاده داشته اند که رقم قراردادهاي شان حدود 100 ميليون تومان تخمين زده شده است.
اما کاپيتان کياي معروف چه معياري براي انتخاب و قبول پيشنهادات تبليغاتي دارد. او دراين باره مي گويد:«اول اصالت آن محصول خيلي مهم است. من درباره کاري که خودم انجام داده بودم شرکت ميهن يکي از شرکت هايي است که سالهاست در ايران فعاليت دارد و کارنامه اش مشخص است. آقاي پايداري شخصي است که از صفر شروع کرده. اصالت محصول خيلي مهم است که شما چه محصولي را تبليغ مي کنيد. بالاخره فقط عدد و رقم و پول نيست. مردم بايد به شما اعتماد کنند و محصولي که معرفي مي کنيد واقعا داراي کيفيت باشد و بعدها مشکلي برايش به وجود نيايد. اين قرارداد دو ساله است و اميدوارم ادامه دار هم باشد چون اتفاقي که در کنار اين کار رخ مي دهد خيلي مهم است.»
مهدوي کيا در ادامه درباره اتفاقاتي که در کنار قرارداد با اين شرکت برايش رخ مي دهد مي گويد:‌ «همانطور که مي دانيد من حدود سه سال است که آکادمي کيا را به وجود آورده ام و با توجه به اينکه تمام هزينه ها براي بچه ها به صورت رايگان است و بچه ها بيشتر از قشر محروم، از شهرستان ها و جاهاي دورافتاده هستند، در هر صورت من بايد هزينه هاي آکادمي را بدهم و يکي از دلايلي که اين شرکت را انتخاب کردم اين بود که خود جناب پايداري به کمک کردن به اين بچه ها علاقمند بودند و خيلي براي من مهم بود که بتوانم امکانات بيشتري را در اختيار اين بچه ها قرار بدهم و هر کاري هم مي کنم در همين راستاست. اتفاق مهم ديگري هم که رخ داده چون بيشتر بچه ها از شهرستان و جاهاي دورافتاده مي آيند و شايد خانواده هايشان براي همراهي با آنها کارشان را از دست مي دهند، شرکت ميهن يک کار خيلي خوب انجام داده که خانواده هاي آنها مي توانند در اولويت کار کردن در شرکت ميهن قرار بگيرند و با توجه به مدارک و تحصيلاتي که دارند کاري را شروع کنند. اين هم يک کار خيلي خوبي بوده که توانستيم با شرکت ميهن به توافق برسيم و جا دارد که بابت آن تشکر کنم.»

منبع: روزنامه سازندگي